Если бы нужно было описать бренд Brunello Cucinelli одним словом, этим словом безусловно было бы — Достоинство. Достоинство присутствует в дизайне, в брендинге, характере. Бренд начал свое существование с производства кашемировых свитеров в далеком 1978. Неудивительно, что такая эстетика «спортивного шика» сыграла важную роль и на данный момент Brunello Cucinelli — это известный мировой бренд класса люкс. Ткани могут быть роскошными, но одежда сама по себе очень удобная и необычная. Утонченность и точность, элегантность и скорость. Одежда, которая сливается с телом, но практически не чувствуется при ношении.

«Мы комбинируем цвета, формы, но самое главное о чем мы заботимся, это чтобы присутствовал этот образ легкого шика, тонкой искусной работы, качества, которые исчезают, если ты носишь спортивную или строго формальную одежду,» — рассказывает Брунелло Кучинелли.

Ценность роскошной одежды в том, что её замечают, ценность спортивной — в том, что её не чувствуют. Кучинелли удалось комбинировать плюсы обеих видов в своей коллекции. Её успех предрешен не только его известностью, но и общемировым трендом, в котором одежда должна быть и удобной, и практичной, и уникальной.